大多數(shù)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)Logo的時(shí)候，不免會(huì)參考一些時(shí)尚界Logo畫法。畢竟時(shí)尚行業(yè)可是Logo反映度最直接的行業(yè)，也是引領(lǐng)時(shí)代潮流的行業(yè)，它的變化會(huì)吸引所有消費(fèi)者的目光，甚至影響品牌接下來的發(fā)展和商業(yè)價(jià)值。
去年8月份，Burberry（巴寶莉）就大膽地宣布推出新Logo和Thomas Burberry印花。這是自1999年以來，巴寶莉首次更換品牌Logo。毋庸置疑，這一次的Logo變動(dòng)是老品牌逐漸年輕化的表現(xiàn)，帶給Burberry的將是歷史性轉(zhuǎn)折。
勇敢的騎士，尊顯英倫氣韻
Burberry（巴寶莉）開辦于1856年，擁有一個(gè)多世紀(jì)的汗青，是英國(guó)皇室御用品牌，從成立之初起就帶有濃濃的英倫貴族風(fēng)情。
為了能突顯Burberry產(chǎn)品特色，創(chuàng)始人Thomas Burberry設(shè)計(jì)了手持盾牌的騎馬武士標(biāo)志，并全球注冊(cè)成為了Burberry的商標(biāo)。
Thomas Burberry
武士裝束源自1904年的Wallace系列，武士代表著尊貴的形象，表明“自豪、純粹、榮耀、決心、莊嚴(yán)和保護(hù)”。盾牌象征“保護(hù)”，而鋒利的長(zhǎng)矛則代表著Thomas Burberry在研制全天候布料上的創(chuàng)意精神。
加上旗幟印有的拉丁語“PRORSUM”（意為“前進(jìn)”），寓意著Burberry事業(yè)永遠(yuǎn)向前，同時(shí)也寓意著Burberry用力量和信念去保護(hù)愛它的人們。
Burberry的標(biāo)志整體給人的感覺如同雕刻上去的一樣，馬身上每一個(gè)線條如鋒利的刀刃，銳利而又有力量，旗子的線條飄逸，剛與柔的結(jié)合，讓整個(gè)標(biāo)志充滿了動(dòng)感尤其是馬奔跑的速度與力量，無處不體現(xiàn)巴寶莉作為皇室御用品的家族身份和地位的象征。
這樣具有與品牌成立之初調(diào)性相吻合的Logo，也使得Burberry（巴寶莉）長(zhǎng)久以來成為奢華、品質(zhì)、立異以及永恒經(jīng)典的代名詞，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個(gè)永恒的高端時(shí)尚品牌。
推陳出新，Logo就是要大大大
英國(guó)人的固執(zhí)程度，從Burberry 160多年中幾乎沒動(dòng)過Logo也能窺出分毫。這個(gè)傳統(tǒng)的英國(guó)品牌以策馬奔馳的持盾騎士為標(biāo)志，非常完好地保留下了品牌的初始標(biāo)志。
但是最近五年，由于產(chǎn)品更新節(jié)奏落后，Burberry的發(fā)展并不順利。幾次嘗鮮過后都沒有擊中要害遲遲未能在品牌經(jīng)典和年輕化之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
因此新首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti和新創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci上任后，Burberry立馬有了更換標(biāo)志和品牌圖案的舉動(dòng)。力求這次的變化能為Burberry煥發(fā)新生。
舊LogoVS新Logo
新的Logo圖樣直接去掉了最具標(biāo)志性的騎士，沒錯(cuò)，連一個(gè)馬腿都沒有留下來!!!區(qū)別于舊Logo的襯線字體，新Logo和其他大牌一樣：無襯線+全大寫設(shè)計(jì)，特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔直觀，視覺更加的大大大。
TB印花也不是憑空想象，這兩個(gè)字母是Burberry創(chuàng)始人Thomas Burberry的名字縮寫。配色大膽新潮，由對(duì)比強(qiáng)烈的蜂蜜色、米色和白色三種顏色組成。
新Logo設(shè)計(jì)師Peter Saville
對(duì)于重視品牌遺產(chǎn)的英國(guó)老牌奢侈品Burberry而言，新Logo和印花取自品牌檔案，但看起來卻有極深的“潮牌化”的印跡，弱化了Burberry的經(jīng)典風(fēng)格。
品牌代言人趙薇身穿2019早秋系列新品
這種將高級(jí)時(shí)裝與街頭服飾融合的手法，也是新總監(jiān)Riccardo Tisci一貫的拿手好戲，為占領(lǐng)千禧一代市場(chǎng)、尋求品牌突破口做足了準(zhǔn)備。
新logo獲得積極反饋,轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略現(xiàn)成效
得益于新任創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 推出的全新字母Logo的印花圖案系列和限量“B系列”的優(yōu)秀表現(xiàn)，2019/2020 財(cái)年第一季度銷售額增長(zhǎng)至4.98億英鎊，高于去年同期的4.79億英鎊，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)2%。
全新字母印花圖案推出后不久，Burberry 又宣布推出“Drop”式上新模式，即限量銷售模式，隨后推出的Burberry 的限量“B系列”取得了巨大的成功。
B系列運(yùn)動(dòng)衫
B系列由 Riccardo Tisci 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，第一款產(chǎn)品是帶有黑色 Burberry Logo 的運(yùn)動(dòng)衫，售價(jià)450英鎊，于去年9月首次推出，在不到24小時(shí)內(nèi)迅速售罄。
目前，采用全新字母印花圖案的 Burberry 專屬標(biāo)識(shí)系列產(chǎn)品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、錢夾、托特包、腰包、相機(jī)包等。隨著 Burberry 轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步深入，為了能夠與 Gucci 和 LV 抗衡，未來 Burberry 或?qū)⑼瞥龈喔呃麧?rùn)的皮具產(chǎn)品。
寫在最后
都說時(shí)尚是一個(gè)輪回，前幾年“大Logo”被群嘲土和low，但從去年開始，或許是受個(gè)性張揚(yáng)文化的影響，大Logo潮流又卷土重來，這一次不光是產(chǎn)品，連品牌的整體Logo更新也是一句話：全方位放大大大大！
同樣的無襯線大寫字母，同樣的細(xì)長(zhǎng)字形，巴寶莉不是第一個(gè)。例如，去年的美國(guó)時(shí)裝品牌凱文克萊（Calvin Klein）、巴黎世家(BALENCIAGA）、圣羅蘭（YSL）等等。大牌紛紛將自己的Logo換成了更加年輕風(fēng)格的設(shè)計(jì)。
