今年上半年，根據(jù)歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等化妝品集團公布的業(yè)績報告，去年一年，這些化妝品公司的業(yè)績增長成績非常亮眼，而且中國市場對高端美妝的需求進一步助推了它們銷售額的提高。美妝領(lǐng)域的巨頭們的業(yè)績雖然實現(xiàn)了回春，但是全球奢侈時尚零售環(huán)境卻依舊動蕩，最近，各大奢侈品牌剛剛公布了自己的半年報，有的品牌業(yè)績再創(chuàng)新高，有的品牌卻被迫開始接受消費者的審美疲勞期，重新尋找可以刺激銷量的方法。

奢侈品集團頭部競爭加劇，擁有嬌蘭、迪奧、紀(jì)梵希等品牌的LVMH在Gucci、BV母公司開云集團和愛馬仕等品牌的激烈圍剿中仍然獨占鰲頭，其核心品牌Louis Vuitton和Dior的業(yè)績增長強勁，且其時裝皮具部門的業(yè)績更是創(chuàng)下歷史新高。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至6月30日的上半年內(nèi)，全球最大奢侈品集團LVMH銷售額同比大漲15%至251億歐元，毛利率為66%，營業(yè)利潤增長14%至52.95億歐元，凈利潤則增長9%至32.68億歐元。LVMH時裝和皮具部門上半年銷售額在Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的推動下大漲21%至104.25億歐元，創(chuàng)下歷史新高。

雖然，LVMH尚未公布旗下各品牌的實際銷售額和凈利潤額，但是可以從Dior時裝的銷售增速超過21%的亮眼表現(xiàn)得出，其已經(jīng)成為LVMH時裝皮具部門中增長最快的奢侈品牌。得益于Louis Vuitton和Dior的卓越發(fā)展勢頭和盈利能力，LVMH集團董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault在今年曾以1076億美元的凈資產(chǎn)，成為億萬富翁指數(shù)排行榜中排名第2位的全球富翁。

與此同時，LVMH競爭者開云集團總銷售額同比上漲18.8%至76.38億歐元，較上年同期的26.8%明顯放緩。且由于5月份，開云集團曾斥巨資解決Gucci的稅務(wù)糾紛問題，這也導(dǎo)致集團的凈利潤受到一定的影響，縮減至5.8億歐元，不過在排除一次性成本影響后的凈利潤仍大漲24.7%至15.56億歐元。

開云集團旗下的品牌Gucci在2018年進入80億歐元俱樂部后的銷售額增長在持續(xù)減緩，第一季度 19.8%的增幅至46.17億歐元，去年同期的增幅為44%，第二季度銷售額增幅為12.7%，同樣遜于去年同期的35%，創(chuàng)三年來最低增長。

據(jù)分析師描述，Gucci的增長放緩比預(yù)期來得要快，但開云集團解釋Gucci今年上半年的銷售額已超過在2016年全年的收入，其業(yè)績增長正趨于正常化。但不可否認(rèn)的是，開云集團僅依靠Gucci就能實現(xiàn)亮眼業(yè)績的時代已經(jīng)過去。

在此背景下，開云集團旗下的Yves Saint Laurent的銷售額增幅也超過了Gucci，增長幅度為20.4%，銷售額達到了9.73億歐元，營業(yè)利潤也增長了24.3%，達到了2.52億歐元。盡管Bottega Veneta銷售額下跌3.8%至5.49億歐元，但是包含BALENCIAGA、Alexander McQueen等品牌在內(nèi)的其它部門的銷售額卻大幅度增長23.1%至12.25億歐元。

不可否認(rèn)，當(dāng)前世界頂級奢侈品品牌和集團之間的競爭越來越激烈，在Gucci銷售額增勢日趨疲軟的背景下，開云集團如何利用自身優(yōu)勢超越擁有Louis Vuitton和Dior兩張王牌的LVMH是一個問題。在今年，開云集團旗下核心品牌Gucci成功獲得Met Gala主贊助商一角，眾多明星亮相時紛紛穿著Gucci的精美禮服，為品牌宣傳了一把，挽回了消費者的部分注意力。

在7月初時，Gucci首家高端珠寶精品店正式開業(yè)，這家精品店的選址位于被視為法國珠寶的圣地巴黎旺多姆廣場26號，此舉表現(xiàn)了開云集團加強Gucci的高端定位的決心。在今年，開云集團決定解除與Net-a-Porter的線上商城合作，明年開始將電商業(yè)務(wù)收歸自身管理。不可否認(rèn)，開云集團正試圖改變自己重點依賴于Gucci的格局。

LVMH如何在新興奢侈品品牌不斷出現(xiàn)以及老牌奢侈品集團不斷革新的情境下，保持霸主地位也是集團領(lǐng)導(dǎo)者在不斷思考的問題。集團曾表明在市場競爭激烈的背景下，要進一步加大對自己旗下品牌的投資力度。可以看出從去年開始，LVMH就在不斷行動著，先是收購了Belmond酒店集團，這個月又收購了Stella McCartney的部分股權(quán)。LVMH還和美國時尚圈紅人、嘻哈歌手蕾哈娜共同成立推出了一個奢侈品牌Fenty，確實是一個吸引消費者以及搶占市場的創(chuàng)新之舉。

本月，在Chanel、Valentino等眾多奢侈品品牌進入國內(nèi)電商平臺后，LVMH旗下的核心奢侈品派 Dior也在七夕前于中國市場推出了自己的線上精品店，發(fā)售包括手袋、成衣、高端珠寶以及美妝等全系列產(chǎn)品。以上種種舉動，可以看出LVMH對于投資和新品牌的看重，以及其對于新市場和銷售形式的革新。