昨日，卡地亞正式在中國大陸地區(qū)上線其微信精品店，成為繼去年10月推出在線精品店之后，又一為中國消費者提供便捷在線購物的服務(wù)平臺。近年，奢侈大牌們悄然關(guān)閉線下門店，紛紛試水電商，Bally、Hugo Boss、Dior等奢侈大牌紛紛通過上線自己的線上平臺，或與電商巨頭合作在線上開起了“小灶”。

　　昨日，卡地亞正式在中國大陸地區(qū)上線其微信精品店，成為繼去年10月推出在線精品店之后，又一為中國消費者提供便捷在線購物的服務(wù)平臺。

　　2015年10月，卡地亞在官方網(wǎng)站基礎(chǔ)上新設(shè)自營的在線精品店，為更多中國消費者帶來全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。卡地亞中國首席執(zhí)行官李漢龍先生表示：“作為品牌與時俱進、豐富線上數(shù)字化平臺的又一有力舉措，我們相信卡地亞微信精品店將不僅為中國消費者提供一種全新的、更為便捷快速的購物方式，更將以全面周到的服務(wù)增進雙方的溝通與互動。”

　　據(jù)了解，消費者無需注冊即可隨時隨地訪問官方微信賬號或掃描二維碼進入微信精品店，了解作品信息或購買作品，包括Amulette de Cartier，LOVE， Juste un Clou等珠寶作品，以及Clé de Cartier，藍氣球，Tank等腕表作品，享受24小時線上購物體驗。

　　近年，奢侈大牌們悄然關(guān)閉線下門店，紛紛試水電商，Bally、Hugo Boss、Dior等奢侈大牌紛紛通過上線自己的線上平臺，或與電商巨頭合作在線上開起了“小灶”，就連曾表示堅決排斥電商的Chanel也通過高級珠寶和眼鏡系列打入線上，并由于線上銷售反響良好，有意擴大電商市場。

　　據(jù)人民網(wǎng)報道，2012年，輕奢品牌Coach曾和天貓有過一個月的試水合作，之后便匆匆關(guān)店，Coach官方解釋稱當(dāng)時開通天貓旗艦店是慶祝品牌成立70周年的系列活動之一，原本計劃的運營時間就是一個月。時隔三年，2015年9月，Coach宣布重返天貓，開始了第二次電商之旅。

　　2014年4月，Burberry正式入駐天貓網(wǎng)上商城，成為首家在中國B2C網(wǎng)店上開業(yè)的奢侈品牌。不過由于銷售數(shù)據(jù)不佳，Burberry也已關(guān)閉了天貓旗艦店。

　　2015年4月，Chanel 香奈兒首次進駐奢侈品電商Net-a-Porter ，售賣高級珠寶系列CoCo Crush。經(jīng)過幾個月的嘗試后，香奈兒撤下了該系列產(chǎn)品。

　　從嘗試電商業(yè)務(wù)到關(guān)閉，到再次卷土重來，從奢侈品牌們反反復(fù)復(fù)的電商探索中不難看出，他們對電商仍在觀望。而如何將奢侈品屬性中先天帶有的文化基因和精神消費植入互聯(lián)網(wǎng)這樣的虛擬平臺，也許奢侈品牌仍有很長一段路要走。