在過(guò)去15年，英時(shí)尚作家黛娜-托馬斯為《華盛頓郵報(bào)》、《新聞周刊》與《時(shí)代》雜志巴黎分社撰寫關(guān)于時(shí)尚與精品事業(yè)的報(bào)導(dǎo)，在《奢侈的》一書里，她探討精品工業(yè)，揭發(fā)普拉達(dá)、古馳與巴寶莉等名牌不愿讓大眾知道的一些真相。

第一 made in …標(biāo)牌的另一面

各大品牌的生產(chǎn)商用盡辦法避開“made in china”的標(biāo)牌。即使用了，也很隱蔽。有的箱包標(biāo)牌被縫在內(nèi)部口袋縫線處的底部。而在有的箱包上，標(biāo)牌印在郵票大小的印有公司商標(biāo)的皮片背面，字小的可憐，看的時(shí)候得用放大鏡。大多數(shù)情況是，包包上顯示出的是“Made in Italy”、“Made in France”或者“Made in U.K.”字樣的標(biāo)牌。

一家品牌“Made in China”的標(biāo)牌實(shí)際上只是張貼在外層包裝上的不干膠貼。當(dāng)貨品到達(dá)意大利的時(shí)候，品牌的收貨生產(chǎn)商們會(huì)撕掉那層不干膠貼，換上新的“Made in Italy”。

有的品牌商把全部包包都放在中國(guó)生產(chǎn)，除了手柄。包包運(yùn)至意大利時(shí)才加上手柄；還有些品牌商把勞動(dòng)最密集的鞋面加工部分放在中國(guó)，再到意大利裝上鞋底——這些產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)被打上“Made in Italy”的標(biāo)簽。

那些徹底否認(rèn)他們的包包made in china 的品牌 早就把皮具放到中國(guó)生產(chǎn)了。這股風(fēng)潮是Coach興起的。2005年，當(dāng)普拉達(dá)仍舊宣稱所有服飾和配飾品都在意大利生產(chǎn)的時(shí)候，他們至少已經(jīng)在中國(guó)生產(chǎn)6個(gè)月的皮具了——在中國(guó)生產(chǎn)成本比在意大利便宜30%-40%。箱包已經(jīng)成為一個(gè)全球化的工業(yè)：五金件來(lái)自中國(guó)和意大利，拉鏈來(lái)自日本，內(nèi)襯來(lái)自韓國(guó)，刺繡在意大利、印度和中國(guó)北部完成，皮革來(lái)自韓國(guó)或者意大利，箱包則部分在中國(guó)（主要是在東莞，青島 杭州 ，一個(gè)奢侈品工廠通常有上千人）部分在意大利組裝完成。對(duì)，只是組裝 但只有很少數(shù)的手袋真正使用“Made in China”的標(biāo)志，返回他國(guó) 又被撕掉，

第二 宣傳 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

品牌的各種策劃 把包包推成前沿商品，讓它變得越來(lái)越有影響力

今天，在一個(gè)奢侈品牌的成功中，箱包成了如此重要的因素，以至于古馳（Gucci）集團(tuán)將圣羅蘭當(dāng)年差強(qiáng)人意的銷售額歸咎于它幾季產(chǎn)品中沒(méi)有一只風(fēng)行的手袋。

It 手袋，指最受關(guān)注、最熱門、預(yù)訂名單最長(zhǎng)、跟著女明星們出鏡率最高，也最多被翻版的手袋。

所謂It，實(shí)際上是 Inevitable——不可避免。而也是 It 包，讓 FENDI 從一個(gè)俗里俗氣的老牌毛皮公司變成了一間頂級(jí)奢侈時(shí)尚品牌。

各大頒獎(jiǎng)典禮是最盛大的名流盛會(huì)，也是奢侈品牌最重要的宣傳機(jī)會(huì)。不論國(guó)內(nèi)國(guó)外

哈利·溫斯頓珠寶公司聲稱，如果一個(gè)名人在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的紅地毯上被拍到穿戴著你家的產(chǎn)品，那么“月銷售額就沖高一次”，而且會(huì)持續(xù)好幾年�！按虬缑餍鞘俏�引注意力最有效的方式�！�

烏瑪·瑟曼讓普拉達(dá)（Prada）成名，查理茲·塞隆幫王薇薇打響了知名度，哈莉·貝瑞造就了艾利·薩巴。