有達(dá)芬奇背書(shū)，LV的土豪帽子這回真的摘掉了

《人民的名義》里的丁義珍戴著一條金燦燦的LV腰帶，大家心領(lǐng)神會(huì)，覺(jué)得劇組超用心。

《湖南官員系3000多元LV皮帶，被網(wǎng)友曝光后落馬》《溫州貪官戴某妻子家藏有上萬(wàn)元LV手袋數(shù)十個(gè) 他被網(wǎng)民戲稱(chēng)為"戴包包"》《遼寧女貪官家中搜出253個(gè)“LV”包和以及48塊名表，人稱(chēng)〝LV女王〞》

……

貪官、情婦、腐敗、LV，這幾個(gè)詞同時(shí)出現(xiàn)的幾率簡(jiǎn)直不要太高。

好在近年中國(guó)反腐力度逐漸加強(qiáng)，如今幾乎沒(méi)有任何一位官員敢大肆購(gòu)買(mǎi)奢侈品。LV有望割斷它和貪官這份扯不清的尷尬關(guān)系。

但是在中國(guó)，還有一個(gè)更困擾LV的標(biāo)簽。

自從90年代進(jìn)軍中國(guó)之后，人們都這么喊它↓↓↓

LV代表土豪暴發(fā)戶(hù)的形象在中國(guó)群眾心中根深蒂固。

作為貴族藍(lán)血的法國(guó)奢侈品牌，就只配夾在禿頂土豪滿是汗?jié)n的腋下忍氣吞聲？

我要站出來(lái)為L(zhǎng)V說(shuō)句公道話，大家都誤會(huì)了！

LV 根！本！不！是！土！豪！

藝 術(shù) 感

不管啥事只要跟藝術(shù)扯上邊，一般俗不了，立馬高大上。你看Gucci這兩年變得多漂亮，咸魚(yú)翻身秒變紅炸子雞！

新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的那些設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直活了！之前那些老土的竹節(jié)、紅綠配色、無(wú)聊的雙G字母LOGO隱退二線，要么做底色要么當(dāng)陪襯，舞臺(tái)統(tǒng)通通留給這些鶯飛蝶舞的小妖精們。

但在LV眼中，這些只不過(guò)是花里胡哨的小把戲。

人家有163年歷史，坐擁路易威登藝術(shù)基金會(huì)（Fondation Louis Vuitton） ，里面的展出各種高大上。

如果比藝術(shù)陣容，那等于是LV帶一個(gè)團(tuán)的兵力跟Gucci火拼。

前不久，LV亮了一劍，它請(qǐng)來(lái)世界上最吸金藝術(shù)家Jeff Koons設(shè)計(jì)大師系列手袋！

↑新品預(yù)告片里，迷之微笑的蒙娜麗莎四周點(diǎn)綴著LV經(jīng)典monogram花，好像很有料的樣子，全世界伸長(zhǎng)了脖子期待。

↑當(dāng)手袋旋轉(zhuǎn)著現(xiàn)真身，全世界都變成了UC震驚部。

《LV一巴掌把全世界最知名的女人拍在了包上》

《LV的蒙娜麗莎賣(mài)2萬(wàn)5，盧浮宮門(mén)口的只要140》

《世界最恐怖畫(huà)面：蒙娜麗莎挽著LV對(duì)GUCCI說(shuō)嗨》

達(dá)芬奇、梵高、魯斯本、弗拉戈納爾、提香……為了讓大家看清名畫(huà)的全貌，LV把整幅畫(huà)簡(jiǎn)單粗暴地印在了包上，生怕大家不認(rèn)識(shí)，還用打印店專(zhuān)用的粗大字體標(biāo)上畫(huà)家大名。

我們這些只有淺薄購(gòu)物欲望的人，在藝術(shù)面前慚愧地低下了頭。

什么，你說(shuō)又丑又土炮？

一個(gè)賣(mài)包的品牌，寧可犧牲自己的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，也要用崇高的藝術(shù)精神熏陶大眾的審美。

你被活雷鋒LV打動(dòng)了嗎？

看著這些脫離了低級(jí)趣味的手袋，面對(duì)這個(gè)高尚思想覺(jué)悟的品牌。你還敢說(shuō)LV是土豪？

好期待出個(gè)中國(guó)限量版，印上兩只個(gè)大蝦子，然后寫(xiě)上

齊 白 石。

貴 族 氣

真正的貴族，行為舉止自有一套規(guī)范。

LV就是典范。面容精致，姿態(tài)端正，緊握鱷魚(yú)皮手袋，一個(gè)字，穩(wěn)。這就是貴族應(yīng)該有的氣質(zhì)，宛若《中世紀(jì)貴族婦女教科書(shū)》現(xiàn)實(shí)版。

最沒(méi)規(guī)矩的就是愛(ài)馬仕。四仰八叉地往地上一躺，一點(diǎn)形象也不顧，胡鬧！

但是，為什么一個(gè)奢侈品符號(hào)都沒(méi)有出現(xiàn)，但反而是這種生活讓我更加艷羨……

真正的貴族，有自己的特定表情包。

眉頭緊鎖，故作深沉，45度仰望天空。政治風(fēng)云、家族傳承、家事國(guó)事天下事，也上心頭，也上眉頭。如果表情不能高端大氣上檔次，哪里配當(dāng)提著lv包的男人？

又得罵罵愛(ài)馬仕了：歷史比LV還悠久，非但不老成持重，還活蹦亂跳三丈高，像什么樣子！

但是，為什么讓人情不自禁，想跟她一起輕盈起舞？

真正的貴族，有獨(dú)特的姿態(tài)。

LV從不會(huì)讓人失望，就像三四線城市的房地產(chǎn)廣告那樣厚重、奢華、古板。看到的瞬間會(huì)喪失所有想象，只有屏息凝神，整理衣冠，肅然起敬，深深致意。

相比之下，Gucci不覺(jué)得慚愧嗎？浴室、地鐵、街頭，這么稀松平常的地方也好意思拍奢侈品大片？

但是，為什么古靈精怪又好有趣？

真正的貴族，一定有傍身之物。

香車(chē)、美女、俊男、侍從、一個(gè)都不能少，這才是貴人標(biāo)配。這才叫身份顯赫，懂嗎？

LV特別懂，其他品牌不懂。

他們?cè)缭鐠仐壛搜鐣?huì)廳、真皮沙發(fā)、豪車(chē)、黑色大理石等元素，除了從容不迫的氣質(zhì)什么也沒(méi)有。

但是，為什么恰恰是這種云淡風(fēng)輕讓人好舒服？

科 技 感

大家會(huì)管中國(guó)首富王健林叫“土豪”，卻把互聯(lián)網(wǎng)圈的人物都尊稱(chēng)為“大佬”。

一個(gè)玩轉(zhuǎn)高科技的奢侈品品牌，說(shuō)明它跟得上時(shí)代，懂技術(shù)，有知識(shí)，也不會(huì)顯得太土豪。

圖by@gogoboi

LV x 數(shù)字化

全球奢侈品牌里數(shù)字化排行榜里，LV名列第四。Facebook、Twitter、Youtube、微博、微信開(kāi)通得很早也很積極。

可惜前三個(gè)我們看不到，LV只能指望微博微信向中國(guó)眉目傳情了。

2015年LV搞了一場(chǎng)時(shí)尚秀，專(zhuān)門(mén)請(qǐng)時(shí)尚網(wǎng)紅博主gogoboi在官微做直播。

做數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的奢侈品牌，運(yùn)氣都不會(huì)太差。

Gucci就曾邀請(qǐng)跨性別模特Hari Nef 掌管 Gucci Snapchat三天，大家覺(jué)得特別有趣，好感猛增。

結(jié)果LV玩脫了，就發(fā)了三四條微博，每條都被猛吐槽。

不專(zhuān)業(yè)的點(diǎn)評(píng)，就這樣敷衍了事？

P上天的自拍，我們是來(lái)看新品呢，還是來(lái)看兩米八大長(zhǎng)腿呢？

根本沒(méi)在好好看秀，說(shuō)好的全面報(bào)道秀場(chǎng)呢？

大家對(duì)平時(shí)就搞怪的gogobioi還是蠻寬容的，但對(duì)LV火力全開(kāi)——“大牌微博直播就給我們看這個(gè)？我的智商受到了侮辱�！�

不過(guò)，光是LV這兩字就足以吸引眼球，誰(shuí)還會(huì)在意它的直播既不專(zhuān)業(yè)也沒(méi)意思呢？

LV x 3D打印

去年年底LV在悉尼搭建了全球首家3D打印的快閃零售店。超期待，好像知道有什么賣(mài)？是LV老花包？腰帶？還是鞋？最次也是個(gè)3D的LV鑰匙鏈吧？

結(jié)果LV告訴我們，這家店的 屋 頂 是3D打印的。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，3D打印大機(jī)器耗費(fèi)兩周把銀色屋頂打印出來(lái)，然后LV帶著自家的男裝和鞋子鉆進(jìn)去擺攤賣(mài)東西。

……行吧。

兩星期后，LV拿著擺攤的錢(qián)卷鋪蓋走人，美名其曰完成了一場(chǎng)品牌與科技的跨界。

所以LV跟3D打印其實(shí)半毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有？

不過(guò)，光是LV兩個(gè)字就足以吸引眼球，誰(shuí)還會(huì)在意它的跨界其實(shí)沒(méi)有科技也沒(méi)有技術(shù)？

LV x 科技產(chǎn)品

不好意思，暫時(shí)沒(méi)有。

但你可以看看LV做的科技產(chǎn)品的周邊產(chǎn)品——經(jīng)典小箱子手機(jī)殼。

買(mǎi)不起LV，想買(mǎi)個(gè)手機(jī)殼顯擺下？

4萬(wàn)一個(gè)。

這是“我有一個(gè)手機(jī)殼，我的手機(jī)根本配不上”的故事。品牌溢價(jià)能高到這個(gè)份上也是服氣的。

前幾天LV總裁還提了一嘴，2017年LV表示要出一款時(shí)尚跨界科技新品：LV智能旅行箱。

我猜想，這又是一個(gè)“我花了足夠去全國(guó)旅行的錢(qián)，買(mǎi)了一個(gè)行李箱”的故事。

不過(guò)，光是LV這幾個(gè)字就足以吸引眼球，誰(shuí)還會(huì)在意它智能不智能？

一本正經(jīng)胡說(shuō)八道了好久，我實(shí)在說(shuō)不下去了……

當(dāng)奢侈品牌走下神壇，品牌溢價(jià)逐漸降低，卻依然一副高深莫測(cè)、故作神秘的樣子，只會(huì)讓人撇嘴。

當(dāng)奢侈品牌長(zhǎng)期大肆擴(kuò)張，擁有一款LV的包早已不是難事，品牌依然只想靠“LV”這幾個(gè)字就想定下天價(jià)，撐起噱頭，報(bào)出大名試圖蒙混過(guò)的做法早已行不通。

未來(lái)，越來(lái)越多更加精明和專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)者，會(huì)把更多注意力放在考量產(chǎn)品本身上。

那些真的好看、真的藝術(shù)，真的高科技的東西才能打開(kāi)消費(fèi)者的心扉和錢(qián)包，沖著牌子一擁而上的故事只會(huì)越來(lái)越少。

如果LV還是走老路子，那么土豪的帽子還要再戴10年。

對(duì)了，還有一個(gè)細(xì)節(jié)特別值得玩味。

這次LV包總共出了五位畫(huà)家的圖案，但是在中國(guó)市場(chǎng)上只能買(mǎi)到達(dá)芬奇、梵高和魯本斯，提香和法國(guó)洛可可畫(huà)家弗拉戈納爾的主題手袋并不會(huì)在中國(guó)售賣(mài)。

LV可能認(rèn)為，中國(guó)公眾對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知水平還不足以為不熟悉的畫(huà)家的作品掏錢(qián)的地步。

所以，我們看LV是土豪，LV看我們亦如是？

好吧，或許雙方都任重道遠(yuǎn)。

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