7月底開始就再也買不到花色Logo的LV手袋了，火了十幾年的設(shè)計(jì)風(fēng)格就要淡出LV的視線了嗎?

　　你一定記得Louis Vuitton與日本藝術(shù)家村上隆(Takashi Murakami)合作的那幾款花色清新的手袋吧。7月17日，LVMH集團(tuán)宣布將要停止生產(chǎn)它們，并會(huì)在7月底正式停售。

　 　據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，有紐約薩克斯第五大道Louis Vuitton的銷售人員表示，與村上隆合作的Monogram Multicolore系列“將在7月底永遠(yuǎn)退出店鋪。”不過(guò)作為村上隆同奢侈品牌合作時(shí)期最久的作品，LV門店依然會(huì)為該系列保留一個(gè)角落，展示合作 12年來(lái)曾經(jīng)推出過(guò)的皮具等飾物。

　　設(shè)計(jì)師村上隆(Takashi Murakami)標(biāo)

　　“Monogram”一詞指“押花字”，字面上是指字母組合的圖案，比如LV的倒寫組合跟Chanel的“雙C”。在村上隆的花色設(shè)計(jì)出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)LV的Monogram一貫用穩(wěn)重的著色來(lái)顯示奢侈品手袋的身份，因此花押字往往是單雙色。

　在2003年，Louis Vuitton春季秀場(chǎng)上出現(xiàn)了用33種顏色來(lái)修飾Logo的Monogram Multicolore系列手袋，就很快引來(lái)了關(guān)注，而這款手袋的設(shè)計(jì)者便是村上隆。

　　村上隆和LV的合作持續(xù)了12年。12年來(lái)，Monogram Multicolore系列推出過(guò)好幾款經(jīng)典的設(shè)計(jì)，比如這款受到Paris Hilton鐘愛(ài)的Louis Vuitton Speedy：

　　還有迷彩款：

　　以及櫻花包：

　　村上隆設(shè)計(jì)的手袋風(fēng)格和他的插畫公仔一樣，都是天馬行空的幼稚風(fēng)。

　　LV門店也曾為了這個(gè)風(fēng)格而改頭換面，比如把繽紛的Monogram印在了門店的外墻。

　　和村上隆合作，在21世紀(jì)初代表著LV開始轉(zhuǎn)變市場(chǎng)定位，盯上了更年輕的新富階層。

　　1980年代初，嘻哈運(yùn)動(dòng)興起，這些歌手、明星擁有了財(cái)富、名氣和潮流帶動(dòng)力。到了90年代初，香奈兒把“雙C”做成項(xiàng)鏈、印上腰帶開始，其他品牌也都相繼把接地氣的街頭風(fēng)注射進(jìn)高貴的血統(tǒng)。

　　所謂無(wú)利不轉(zhuǎn)型，這些設(shè)計(jì)上的舉動(dòng)其實(shí)是奢侈品牌討好美國(guó)新一代嘻哈貴族，以及亞洲的新興客(tu)戶(hao)群(men)的市場(chǎng)策略。果然應(yīng)了品牌們的招數(shù)，從一夜爆紅的年輕歌手到事業(yè)小成的銀行家都愿意掏錢買單，甘心被一網(wǎng)打盡，成為奢侈品跨界設(shè)計(jì)的主要顧客。

　 　在這場(chǎng)奢侈品牌市場(chǎng)策略的大調(diào)整中，手袋自然是跨界設(shè)計(jì)的主要載體。2001年，LV的藝術(shù)總監(jiān)Marc Jacobs和美國(guó)涂鴉大師Stephen Sprouse合作，把“Louis Vuitton Paris”的涂鴉字樣印在了手袋上，這種涂鴉風(fēng)格的LV手袋隨之大賣。在那之后，便相繼有了LV同村上隆、Julie Verhoeven以及草間彌生等藝術(shù)家在設(shè)計(jì)上的合作，這種迎合新興消費(fèi)群體的策略也逐漸從手袋延伸到到配飾，乃至門店的裝修風(fēng)格。

　 　對(duì)于奢侈品而言，在銷售上瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)永遠(yuǎn)沒(méi)錯(cuò)。Marc Jacobs這種融合大眾文化的做法不僅讓LV收獲了豐厚的利益，也正式給品牌的跨界合作開了先河。不過(guò)，自2013年Jacobs離職，Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)由Nicolas Ghesquière擔(dān)任之后，在LV新推出的幾款包袋中都有淡化Monogram Logo的意思。

　　不知道是不是為了降低Logo的曝光度，在Louis Vuitton有過(guò)的跨界設(shè)計(jì)中，LV只宣布了設(shè)計(jì)低調(diào)的Sofia Coppola合作系列將繼續(xù)保持生產(chǎn)，并會(huì)在今年秋季推出新色。

　　對(duì)于此次停售，LVMH集團(tuán)并未公布更多的原因以及細(xì)節(jié)。